방송 라디오
방송 라디오는 엔터테인먼트와 정보의 강력한 원천이며 앞으로도 계속 될 것입니다. 방송국이 현재 부분적으로 (또는 완전히) 자동화되어 있고 많은 기업이 일상적인 프로그래밍 및 사운드 전달 결정을 내리고 있다는 사실 때문에 라디오 사업은 과거와 크게 다릅니다. 라디오 방송국 운영자는 음질이 일상적인 관리의 일부라는 것을 알고 있지만 청중은 실제로 무엇을 듣고 있습니까? 소리가 나쁘고 생성되는 방식에 따라 메시지가 부분적으로 또는 완전히 손실 될 수 있습니다. 라디오 직원 (과거 및 현재)은 전체 패키지를 개선하는 방법에 대한 "소리"조언을 제공합니다.
전문 통찰력
라디오 방송국이 메시지를 얼마나 잘 전파하고 있는지 확인하십시오. 가장 좋은 방법은 듣는 것입니다. 방송국, 직원, 가장 중요한 것은 청중에게 귀를 기울이십시오. 지금 시작하십시오! 잠시 시간을내어 회사 지침을 살펴보고 해당 업계 인사 (무선을 알고 사랑하는 사람들)가 해당 주제에 대해 말해야하는 내용을 들어보십시오.
커뮤니티
라디오 사업은 확실히 발전했지만 모든 단일 방송국의 주요 초점은 지역 사회에 서비스를 제공하는 데있어 효과적입니다.
“홀에서의 라디오의 최종 에이스는 로컬입니다. 잊어 버리면 게임이 끝납니다. "
그게 무슨 뜻이야?
"한 사이즈에 맞는"플레이리스트는 로컬 또는 지역적 느낌이 없으며 확실히 눈에.니다. 특히 여러 도시의 여러 방송국을 듣는 사람들에게. 그러나 대부분 지역 인격은 훌륭한 방송국 브랜드 대사입니다. 관객은 매일 듣는 목소리와 "연결"하고 커뮤니티 행사 및 프로모션에서 이러한 "연예인"을 만나기를 원하지만, 하루 24 시간 내내 24 시간 사내 재능을 발휘하는 것이 재정적으로 불가능할 수도 있습니다. 그러나 위성 (도시 외)의 기여를 최소한으로 유지하는 것은 지역 라디오 방송국의 전체 사운드에 이상적입니다.
“지역적”측면을 강조하여 고향 라디오 방송국을 뿌리로 되돌려 놓는 것은 오늘날의 기업 환경에서 확실히 어려운 일입니다. 틀림없이, 이익을 늘리고 비용을 절감하려는 노력에서 소유권 그룹, 컨설턴트 및 회계사는 오늘날 방송국이 직면 한 많은 건전한 인사 문제를 만들었습니다. 핵심은 서비스 지향적이고 공동체 중심적인 라디오의 중요한 개념을 파괴하지 않는 비용 효율적인 솔루션을 만들기 위해 재능과 소유권을 협력하는 것입니다. 기업체는 그 고향의 풍미를 그들이 (단독) 이익을 위해 구입 한 역으로 되돌리기 위해 더 열심히 노력해야합니다. 할 수 있습니까? 예. 지역 뉴스와 프로그래밍은 청취자를 유혹하기 위해 먼 길을갑니다.
뉴스와 정보
라디오 방송국은 지역 뉴스, 홍보 프로그램 및 정보를 요구합니다. 국내외 뉴스를 방송하는 것도 좋은 일이지만 청취자들은 수백 또는 수천 마일 떨어진 도시가 아니라 뒤뜰에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶어합니다. 지역 정부 및 지역 사회 행사를 다루기 위해 뉴스 기자를 고용하십시오. 당신의 청취를 중심으로 뉴스 캐스트 및 홍보 프로그램을 제시하십시오.
기업 소유 그룹은 지역 뉴스 및 정보 개념을 거의 파괴했습니다. 그들은 한 방송국이 대기업 내의 모든 도시에 대한 뉴스 방송을 제작할 수 있다고 생각합니다. 사실이 아니다! 100 마일 (또는 그 이상) 떨어진 지역에있는 한 뉴스 팀이 방송국 신호가 도달하는 주변 카운티 이외의 지역을 효과적으로 커버 할 것으로 기대하지 마십시오. 지난 수십 년 동안“돈 절약”이라는 의미로 회사 라디오 소유권은“단일에 맞는”개념의 뉴스를 만들어 직원을 줄였습니다. 이 뉴스 캐스트는 가장 중요한 사람들에게 영향을 미치는 이야기를 거의 제공하지 않습니다. 지역 청취자. 그 결과 전날 들었던 음악의 동일한 재생 목록보다 더 많은 것을 원하는 부지런한 방송국과 불만족 한 청취자가되었습니다.
항상 커뮤니티 (라이센스 도시)를 가장 우선시하십시오.
소리 품질
사운드 품질의 핵심은 사운드 품질을 모니터링하는 것입니다. 예, 간단한 개념이므로 기본 사항을 검토하겠습니다.
(이 의견은 중앙 오하이오 라디오에서 일하는 (또는 일한) 전문가들로부터 나왔지만 개념은 모든 방송국에 적용됩니다.
- 죽은 공기가 없습니다 . 컴퓨터 및 자동화 된 소프트웨어의 결함은 발생하지만 라이브 쇼 중에 발생할 수있는 문제는 거의 없습니다 (즉, 문제가 즉시 해결 될 것임). 이것은 스포츠 네트워크를 운반하는 스테이션에 특히 중요합니다. 게임이 끝나면 스테이션의 컨텐츠로 돌아갑니다! (자동 보드 작업은 누락 된 신호에 영향을 받기 쉽습니다. 여기에서 라이브 보드 운영자가 더 효과적입니다). 위성 구성 요소를 매일 모니터링하는 것이 좋습니다.
스포츠 방송에 관해서는, 스테이션 ID 나누기가 채워져 있는지 확인하십시오. 플레이 바이 아나운서가 ID를 요구할 때, 10 ~ 15 초가 아니라도 방송이 사거리로 가지 않도록하십시오! 스테이션이 자동 큐를 받도록 설정되어 있는지 또는 보드 운영자가 게임 아나운서에서 직접 가져 오든지, 전파를 채울 준비를하십시오. 방송국 ID가 끊어지는 동안 방송이 끊기면 방송이 느슨해지며 청중이이를 알 수 있습니다.
- 아니 오래된 반점이나 프로모션. 이제까지.
- 광고 전에 방송국 프로모션이 없습니다 .
- 정지 한 시간 내에 3 개로 제한해야합니다.
- 상업용 및 판촉 중지 에는 회전 지점마다 다른 음성이 포함되어야합니다 . 연속 광고에 동일한 항공 재능을 사용하는 스테이션은 메시지를 효과적으로 전달하지 못합니다. 하나의 음성이 연속적인 광고를하는 경우 (그리고 청취자가 소리 나 광고 내용의 차이를 듣지 못하는 경우), 청중이 정보가 변경되었음을 인식하기 전에 두 번째 지점으로 들어올 수 있습니다. 두 번째 광고에서 (청취자가 제품이나 서비스가 다르다는 것을 인식하면) 해당 광고의 시작 부분에 제시된 아이디어와 단어는 이미 손실되었습니다. 이 제작은 고객에게 도움이되지 않습니다.
- 특히 야구 경기 나 운동 경기에서 방송 할 때 하나 이상의 광고 버전을 제작하십시오 . 반복해서 같은 지점을 반복해서 듣는 것이 마음을 아프게합니다. 경청자들은 그 메시지를 조율합니다. 그렇지 않습니까? 지역 및 지역 고객에게 다양한 광고를 제공하는 광고 캠페인을 만들면 잠재 고객이 판매중인 제품에 대한 관심을 유지하는 데 도움이됩니다.
- 고객 에게 광고에 자신의 목소리를 녹음 하지 않도록 조언합니다 . 이러한 중요한 임무를 전문 연설자와 방송사에게 제공하십시오. 종종 고객이 발성 한 광고는 청중을 사로 잡지 않는 단어, 문구가 빠르거나 흐리거나 뭉개지거나 뭉개지는 결과를 낳습니다. 고객은 서면 카피 또는 큐 카드를 우연히 발견 할 수 있지만 내용을 "음성으로 전달하는"방법을 모릅니다. 물론, 주인의 목소리로 자신의 사업을 자랑스럽게 할 수있는 사람들이 있습니다. 그러나 클라이언트의 보컬 입력이 포지티브보다 네거티브 일 경우 산만하게 소리가 나면 메시지가 손실됩니다.
고객에게 진실을 알려줍니다 – 그들의 기록 된 광고는 물건을 식탁에 가져 오지 않습니다-매우 민감한 방식으로 취급되어야합니다. 법안에 발을 디딘 사람들이 주목을 받고 자신의 순간을 잊어 버리고 전문 인재가 경기장을 만들도록 설득하기는 어려울 수 있습니다. 각 각도를 고려한 다음 가장 좋은 방법을 결정하되 결론은 제품 / 서비스를 소비자에게 판매하는 것입니다. 던진 단어를 쉽게 이해할 수없는 라디오 청취자는 지루해 지거나 채널을 변경합니다.
- 동기화 모든 온도 게이지. 뉴스 담당자가 82 도라고 말하면 DJ가 89 도라고 말한 지 불과 몇 분 후에 청취자가 결국 "응?" 이러한 오류는 눈에 띄지 않습니다.
- 공기 재능에 대한 공기 점검이 필요합니다. 동료와 감독자도들을 수있게하십시오. 과도하게 사용되는 습관과 문구를 쉽게 개발할 수 있습니다. 말한 내용과 말한 내용을 검토하여 컨텐츠를 최신 상태로 유지하십시오. 에어 체크는 스테이션이 원하는 사운드를 개발하는 데 도움이됩니다.
- DJ 가 자신의 개성을 보여주고 청중과 연결하도록하십시오. 그 결과 스테이션 브랜딩에 긍정적 인 반영이되었습니다.
보컬 품질
라디오 방송국 브랜딩은 방송국의 주파수 번호 및 호출 문자를 명확하게 표시합니다. 아나운서가 전파를 통해 보내는 단어를 얼마나 잘 말합니까? 전문 항공 인재는 단어와 문구를 올바르게 발음해야합니다.
적절한 예 :“일곱”이라는 단어를 봅시다. 방송사가“seh-vin”이라고 말하거나 단어가“sih-vin”으로 나오나요? 마찬가지로 "중심"과 같은 단어가 "화상"처럼 들리거나 "베테랑"이 "vitrin"이라고 말하면 듣는 사람은 궁금해합니다. 방송 스튜디오 마이크에서 청중 청취 수신기에 이르기까지 전자 처리에 이러한 열성적인 표시를 추가하십시오. 소리가 상당히 어두워 질 수 있습니다.
또 다른 보컬 음질 문제는 "h"가없는 단어와 함께 사용하는 것입니다. 예를 들어 , 이 단어들은 똑바로, 노력하고, 벗기고, 길거리 와 딸기 는 해롭지 않고, 깎고, 찢고, shtreet 와 shtrawberry가 아닙니다. 이 발음은 일상 생활에서 말하는 많은 사람들에게 공통적 일 수 있지만 방송사는 대중에게 정보를 전파하는 전문가입니다. elocution은 직업에 중요합니다! 소리가 잘 들리지 않는 단어는 잘 산만 해지지 만 귀를 처리하는 데 어려움을 겪습니다. 전문적인 "무선 음성"을 사용하는 방법을 모르는 아나운서는 언어 치료 및 커뮤니케이션 수업의 혜택을받을 수 있습니다. 당신의 목소리는 빵과 버터입니다!
음성 추적
음성 추적은 오늘날의 라디오 세계의 일부입니다. 그러나 스테이션은이 기술을 최대한 활용하는 방법을 알아야합니다 . 라디오 초보자와 노련한 전문가 모두에게 공기 재능을 가르치십시오. 개성을 드러내고 각 트랙을 생생하게 만드는 가장 좋은 방법 . 창의력을 발휘하십시오! 음성 추적은 DJ가 실제로 듣는 사람과 같은 순간에있는 것처럼 행동하고 반응하는 자연스러운 기능을 사용할 때 효과적입니다.
오하이오 주 랭커스터에있는 WLOH의 소유자 / 운영자 인 Mark Bohach는“음성 추적은 특히 작은 라디오 방송국에 매우 유용합니다. “매주 방송에 몇 시간 (실시간) 방송을하고 커뮤니티 회의에 참석하고 영업 전화를 걸어야하는 경우 음성 추적이 매우 유용 할 수 있습니다. 라디오 담당자가 차이를 알 수 없으면 일반 청취자도 마찬가지입니다. 그러나 핵심은 음성 트랙을 만들고 기술을 사용하여 절대적으로 생생하게 들리는 것입니다.”라고 Bohach는 말합니다. “음성 추적은 올바르게 사용하면 소중한 시간 관리 도구입니다. 나는 대기업들이 많은 방송국에서 실행되는 일반적인 bland 컨텐츠를 만들기 위해 그것을 왜곡했다고 이해합니다. 그러나 로컬 음성 추적의 기술과 방법론을 비난하는 것은 잘못 인도 된 것입니다.”
전산 라디오
오늘날 라디오 방송국의 자동화를 실행하는 초기 소프트웨어 프로그램은 오래 전부터 사라졌습니다. 오하이오 주 데이턴에있는 콕스 미디어 그룹의 제이슨 로버츠 (Jason Roberts)는“우리는 Audisk 이후 먼 길을 왔습니다. “우리는 지금 컴퓨터를 비난 할 수 없습니다. 한때 엔지니어와 초기 소프트웨어 프로그램에 대해 이야기하고 그들이 어떻게 '불완전한 지'이야기했던 것을 기억합니다. 그러나 비즈니스는 발전했으며 자동화는 사라지지 않았습니다. 나는 우리가 하루 24 시간 연중 무휴 라이브를 다시 볼 수 있다고 생각하지 않습니다. 숫자는 그것을 정당화하지 않습니다. 구식 반점을 제거하거나 제 시간에 스스로를 제거 해야하는 담당자가있는 한 모든 것이 컴퓨터 기반이며 결함이 점점 줄어들고 있습니다. Roberts는 덧붙여 누군가가 책임을 져야하며 소프트웨어가 100 % 작동한다고 믿을 수는 없습니다.
지난 수십 년간 수많은 방송국을 건설 (및 재구성) 한 Mark Bohach 씨는 오늘날의 무선 구성 요소는 먼 길을 왔다고 지적했다. “오늘날의 장비와 소프트웨어로 고장이 발생하지 않아야합니다. Enco 하드웨어는 일반적으로 재부팅하는 데 90 일이 걸립니다. 또한 Adobe Audition 을 사용하여 그 어느 때보 다 더 나은 지점을 더 빠르게 만들 수 있습니다. 그것은 창조적 인 목적을위한 또 다른 기술 적용입니다.
그러나 한 가지 큰 문제는 라디오 방송국이 유능한 엔지니어링 지원 채용을 줄였다는 것입니다. 이러한 역 관리자는 직원들이 필요하지 않다고 생각하는 소규모 시장 운영, 또는 계약자가 정기적으로 들어올 필요가 없다고 생각하는 경우가 특히 그렇습니다. Bohach는 "이러한 스테이션은 송신기 사이트에서 엔지니어 만 발견하고 해결할 수있는 (주요) 문제가있을 수 있습니다. 기본적으로 일관되게 모니터링되지 않는 라디오 작업은 수프에서 나오는 것처럼 오디오 처리 사운드가 들릴 때 끔찍하게 들릴 수 있습니다. RDS가 부정확 한 정보를 표시 할 때, 특히 방송국이 위성에서 오는 경우 매우 부는 소리를 낼 수 있습니다.”라고 Bohach는 지적했습니다.
이것은 모든 라디오 방송국에 해당됩니까? 당신은 어때요?
사람들과 승리하세요!
재무 수치에 상관없이 모든 회사가 보유한 최고의 자산은 인력입니다. 존중, 감사 및 공정한 보상을받는 직원은 가장 긍정적 인 시각으로 비즈니스를 과시하고자합니다.
“ 훌륭한 지역 라디오 방송국의 열쇠는 다음과 같습니다. 그 중 다섯 가지가 있습니다”라고 Mark Bohach는 말합니다. “하나는 훌륭한 지역 사람들을 고용하는 것입니다. 두; FCC가 허용하는 변경 사항을 최대한 활용할 수있는 최상의 기술 사운드를 얻고 설정하십시오. 다시 세 번, 훌륭한 지역 사람들을 고용하십시오. 네 번째는 모든 비즈니스 거래에서 커뮤니티를 최우선으로하는 것입니다. 다섯, 네, 여기 다시 있습니다. 큰 지역 사람들을 접으십시오. 당신은 '위대한 지역 사람들'이 당신이하는 모든 일의 시작, 중간 및 끝이라는 것을 알게 될 것입니다. 지역 사회와 방송 활동에 관심이있는 전문적이고 열정적 인 사람들을 고용하십시오. 그리고 그들에게 위대함과 자유를 주라”
벅 아이 (Buckeye) 주에있는 방송국을 위해 일하거나 일한 라디오 전문가 그룹 인 Central Ohio Radio Connection (CORC) 회원은 '위대한 사람들'이라는 개념은 최고 품질의 생산 기업에 한 단계 일 뿐이라고 말합니다. . 제안 사항은 다음과 같습니다.
- “ 특별한 특전 (판매)으로 다른 사람에게 상을 주면서 라디오 방송국의 방송 재능을 무시하지 마십시오 . 이 태도로 좋은 재능을 오랫동안 유지하지 못할 것입니다. 모든 인재, 영업 및 교통 담당자 및 사무실 직원에게 보상하십시오. 방송국 내용은 그 내용을 전달하는 사람들만큼이나 좋습니다. 광고를 판매하는 사람들 만이 아닙니다.”
- “좋은 재능을 지불하십시오. 신인 직원은 비용을 절약하기 위해 최저 임금을 지불 할 수 없습니다. 올바른 분야의 한 전문가가 세상을 변화시킬 수 있습니다.”
- “계약에서 '경쟁 없음'을 삭제하십시오. 디스크 자키 또는 뉴스 캐스터가 정말로 인기가 있고 귀하 (관리자)가 가격을 지불 할 수 없거나 지불하지 않으면 잔디가 더 푸른 곳으로 갈 수있게하십시오. 라디오의 수명은 다소 짧을 수 있습니다. 경영진 – 공정한 경기를 펼치면 훌륭한 인재가 더 많은 기회를 기꺼이받을 수 있습니다 .”
- “ 지역 발음을 연구하십시오 . 이것은 DJ 해설 및 뉴스 발표에 매우 중요합니다. 청취자는 자신의 도시, 도로 또는 랜드 마크가 잘못 인식 된 경우 스테이션을 변경할 수 있습니다. 사람들은 고향에 대해 매우 영토입니다.”
- “음성 추적 ; 노래 목록과 어떤 노래가 올 것인지 확인하십시오. 노래를 미리 보는 농담은 그 노래가 어딘가에있는 것이 아니라 다음에 올라와 있는지 확인해야합니다.”
- “ 오래된 반점을 제거 하는 컴퓨터는 사용하지 마십시오 . 실제 사람들은 특히 주말 동안 모든 것을 검토해야합니다. 오래된 광고 나 오래된 트래픽 클립이 항상 들립니다. 축구 나 야구를하는 역에는 항상 구식 홍보가있는 것 같습니다. 듣는 사람이 눈치 채지 못한다고 생각하는 실수를하지 마십시오. 방송국을 듣고 눈에 띄는 순간을 피하고 실제로 고칠 수있는 것들을 고치십시오. 누군가는 적어도 일주일 내내 낮 시간 동안 스테이션을 청취하는 것에 대해 요금을 청구해야합니다. 실수는 일어나지 만, 특히 청중이 당신이 살고 있다고 생각하게하려는 경우에는 자주 일어나서는 안됩니다.”
- “ 영업 직원에게 영업 과정에서 역할의 성격을 가르쳐 주십시오. 영업 팀 또는 연속성 디렉터가 생산하는 제품에 대해 DJ가 '너무 설교'하게 들리면 문제는 대개 사본에 있습니다. 청취자는 X 제품을 판매하는 사람이 실제로 그것을 사용하지 않는다는 것을 알고 있거나 알고 있다고 생각합니다.”
정정당당하게 경기하다 ...
로버츠는 라디오 성격자가 생계비를 벌 수 있어야한다고 덧붙였다. “급여와 특혜가있는 한, 판매는 항상 평범한 여행가들보다 더 많은 농담을합니다. 그럼에도 불구하고 농담은 시장에 맞는 생계 임금을 만들 수 있어야한다. 보너스 가입자는 등급 계약자 인 경우 농담 계약 여부에 관계없이 성능 특성으로 구현할 수도 있습니다. 그렇습니다. 리모컨에 대한 적절한 인재 수수료도 현명한 선택입니다.”라고 덧붙였습니다. "마이크가 꺼져도 재미있는 청취자가 멈추지 않습니다."
스테이션 브랜드
오늘날 인터넷 세계에서 강력하고 인식 가능한 방송국 브랜드를 만드는 것이 방송 라디오에있어 그 어느 때보 다 중요합니다. 위성 및 인터넷 라디오 구성 요소가 설치된 자동차 제조업체는 AM 및 FM 방송국에 어려움을 겪고 있습니다. 인터넷 라디오 방송국의 수는 매년 증가합니다. 가장 인기있는 것은 Google Play, Spotify, Pandora, Maestro, 8Tracks 및 Pirate Radio Network입니다. 오늘날의 시장에서 브로드 캐스트 라디오 성공에는 고유 한 브랜딩, 온라인 스트리밍, 웹 사이트 및 인터넷 소개, 소셜 미디어, 마케팅, 프로모션 및 에어 탤런트 등장이 포함됩니다. 브랜드는 라디오 방송국보다 큽니다.
“직책을 선택하십시오. 당신의 위치를 브랜딩하십시오. 브랜드를 홍보하십시오. 브랜드에 충실하고 일관되게 전달하십시오. 잘 고용하십시오. 잘 지불하십시오. CORC의 일원 인 DJ이자 프로듀서 인 빅터 스캇 (Victor Scott)은“직원들이 업무를 수행하게하십시오.”라고 말합니다.
소리를 향상시키고 수익성을 유지하십시오!
많은 시장에서 소규모 방송국 소유자와 대기업은 좋은 소리를 내기 위해 돈을 쓰고 싶어하지 않는 것 같습니다. 그러나 디지털 주파수, 강력한 구성 요소 및 기술적으로 진보 된 수신기 및 헤드폰을 통해 청중은 그 차이를 알 수 있습니다. "무선 사람"에게는 분명하지 않습니다. 듣는 사람들은 나쁜 소리를 알고 있습니다. 크고 명확하지 않습니다!
방송 인터넷이 오늘날의 인터넷 세계에서 적절한 상태를 유지하기위한 노력으로 방송국 운영자는 청중의 충성도를 끌어 들이기 위해 가능한 모든 것을해야합니다. 직원 엔지니어는 방송을 방송 상태로 유지하고 그 내용 (음악 또는 대화 등)을 선명하고 깨끗하게 만들뿐만 아니라 수익원의 안정성을 향상시키는 데 가치가 있습니다. 퍼지 또는 왜곡 된 광고는 잠재 고객이 채널을 변경하도록 유도 할 수 있습니다. 또는 광고의 주제를 결정할 수없는 사용자는 판매 피치를 인식하지 못합니다. 고객이 구매하는 광고에 대해 투자 수익 (ROI)이 좋지 않기 때문에 이는 고객에게 큰 손실입니다. 적절한 ROI가 없으면이 중요한 고객은 다른 곳에서 제품과 서비스를 광고 할 수 있습니다. 광고 달러에 대한 많은 경쟁이 있습니다! 광고가 없으면 영리 라디오 방송국에서 급여를 지불하고 청구서를 지불하는 데 문제가 있습니다. 따라서 라디오의 도미노 효과는 제대로 유지되지 않는 스테이션으로 시작하여 비즈니스 실패로 이어질 수 있습니다.
청중에게 물어보십시오 :
우리가 봉사하는 청중에게이 포럼을 열어 봅시다.
라디오 청취자 여러분, 선호하는 라디오 방송국에서 무엇을 "들으시겠습니까?" 전문가에게 귀하의 요구를 더 잘 처리 할 수있는 방법을 알려주십시오. 우리는 듣고 있습니다!
